本文转自：光明日报

作家：本报记者 焦授松

《光明日报》（ 2024年06月17日 12版）

北京时分6月15日，2024欧洲足球锦标赛揭幕战在德国慕尼黑安联球场打响，由人德国队对阵苏格兰队。最终，德国队5∶1顺服苏格兰队，赢得开门红。本场比赛也成为欧锦赛历史上分差最大的揭幕战，不仅让球迷大叫过瘾，也让本届比赛的受柔软度一忽儿拉满。

驻防的球迷可能会发现，本届欧锦赛揭幕战上，“中国元素”许多。本届欧锦赛共有13家官方民众合营伙伴，其中5家（海信、比亚迪、支付宝、速卖通、Vivo）来自中国，跨越三分之一，数目冲破历史记录。自8年前的2016年法国欧锦赛只消海信一家中国企业，到本年一共5家中国企业共同亮相欧锦赛赛场，中国已成为这一赛事顶级赞助商的最大输放洋，成为欧锦赛赞助商的“主力气势”。

从交易赞助到居品扶植再到时期合营，中国企业在欧锦赛等国际大型体育赛事上的参与进度越来越深。举例，海信在这次欧锦赛比赛时代将为莱比锡的VAR（视频助理裁判）裁判总部提供败露时期扶植，助力裁判组作出更精确的判罚，这将是欧足联历史上初度绽开VAR败露时期的合营。行动连年来引入足球赛事的视频回放时期，VAR的本性是节拍快、精确度高，依靠遍布足球场的多个录像机镜头，多机位、多角度捕捉场上球员的每一个轻浅动作，尤其大要对争议动作作念到多角度逐帧捕捉。在德国队与苏格兰队的揭幕战中，海信VAR助理裁判时期匡助给出了本届欧锦赛第一张红牌、第一粒点球。海信的最初“入局”意味着中国企业的败露时期在最严苛的场景下得到了磨砺和认同，也符号着欧洲市集对中国企业时期翻新的笃定。其他方面，比亚迪为赛事提供新动力官方用车，支付宝、速卖通则提供支付科技和跨境电商就业。

国际足联主席因凡蒂诺曾示意，国际足联聘请赛事赞助商的圭表，毫不是谁给钱多就选谁，而是寻求一个“着实的品牌”——这家企业不仅要在体育营销等方面有所插足，况且要合手续插足时期和居品翻新，并见到后果。中国企业参与天下级体育赛事模式、深度的权贵变化，展现出中国品牌的新悠然和中国制造朝上的力量。行动万众严防标民众顶级体育赛事，欧锦赛亦然中国品牌民众化计谋的一次聚集展示，不少中国企业在多年外洋市集教学中慢慢摸索出一套扎根原土化市集需求的体育营销模式，这也将为更多中国品牌的出海提供教养与旅途。

（本报柏林6月16日电 本报驻柏林记者 焦授松）36